2023年8月23日,2023奇瑞QQ文化节成功举办。
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会上,奇瑞新能源旗下全新款奇瑞小蚂蚁亮相;萌趣纯电小车全新奇瑞QQ冰淇淋同步上市;同时奇瑞QQ品牌标识正式焕新。
这是奇瑞QQ第十次文化节,而距离第九次,已经过去了十年。
从2004年到2013年,奇瑞QQ文化节经历了九年的发展,依靠150万用户群体和超百家车友会,逐渐成为车友派对、文化圣会。
十年之后,奇瑞QQ文化节再启航。人变了、车变了,但奇瑞QQ追求快乐的文化基因,一直未变。
从奇瑞QQ 到QQ世界
2003年,奇瑞QQ正式上市。
这一年,奇瑞还不是自主前三,因为没有造车资质,还“挂靠”在上汽集团旗下;这一年,奇瑞还没有如今庞大的产品矩阵体系,累计只生产了两款车:风云和QQ;这一年,尹同跃还正值壮年,带着第一代奇瑞人,在合资车的世界里,闷头搞自主、埋头啃技术。
QQ 20年的发展史,就是奇瑞自主之路的发展史,也是中国汽车由弱变强的发展阶段的缩影。
如奇瑞控股集团副总经济师、新闻发言人、奇瑞QQ文化主理人金弋波所言:“奇瑞QQ是一场造了20年的梦。”
在2003年的北京车展上,奇瑞QQ正式以“年轻人的第一辆车”出道;2003年的广州车展上,奇瑞QQ以“漂亮的QQ会说话”迅速走红市场。
10年间,奇瑞QQ累计燃油车用户超150万,缔造了中国第一个自主汽车产品的销量神话,在合资车遍地开花的时代,奇瑞QQ闯出了一条自主的路。
这条路也成了奇瑞和尹同跃二十七年来苦苦求索的方向。
而在汽车电动化时代,QQ再度成为奇瑞的新能源中坚力量,从年轻人的第一辆车到第一辆纯电小车演变。
2022年,奇瑞累计销售新能源汽车23.3辆;其中,奇瑞小蚂蚁、QQ冰淇淋累计销量约19.3万辆,占比82.8%。
QQ是奇瑞自主上行发展的基石,也是奇瑞新能源上行发展的“源动力”。
20年,奇瑞QQ累销遍布88个国家,积累了150万燃油车用户、70万纯电车用户、100多个车友会;奇瑞也正式从“陋室”走向自主品牌销量前二、自主品牌出口第一。
QQ品牌与奇瑞共成长的20年间,从奇瑞QQ,到QQ世界,靠的是什么?
用户快乐是QQ文化的魂
发布会上,金弋波给出了答案:“快乐造车的理念在传承延续,QQ精神成为年轻人的快乐和信仰。”
2003年,金弋波时任上汽集团奇瑞汽车销售总经理,是尹同跃的老搭档。在奇瑞QQ上市走红之后,全国各地涌现出多个奇瑞QQ车友会,而为了聚集车友、营造一个交流的平台,金弋波主导策划了第一届奇瑞QQ文化节,其核心主题就是快乐。
如果说尹同跃赋予了奇瑞QQ钢筋铁骨的技术骨架,金弋波就赋予了奇瑞QQ快乐时尚的精神内核。
九年间,奇瑞QQ文化节成了QQ用户快乐时尚的狂欢派对,车主在文化节上玩改装、玩摄影、玩涂鸦、分享车主故事,以车会友、品味时尚、追求快乐。同时,QQ文化节联合车友走出舒适区、走向公益、传递快乐,搭建起了中国国内汽车行业粉丝文化的先河。
可以说,当前汽车品牌的主流营销策略,在以往的QQ文化节上,都能看到影子。
同时,奇瑞QQ也成了一代人难以割舍的情怀,拥有一辆QQ成为彼时年轻人实打实获得快乐的梦想。
这也支撑起了奇瑞QQ在前十年燃油车市场超150万辆的销量神话。
而在新能源时代,虽然奇瑞QQ依然保持着不错的销量,从年轻人的第一代车向国民出行车跨越。但相比于五菱MINIEV,奇瑞QQ的新能源序列逐渐丧失了传统燃油小车的神车光环。
2023奇瑞QQ文化节,就是要重新唤醒QQ品牌的快乐文化内涵,同时以产品升级为触点,让奇瑞QQ在新能源时代实现二次跃迁。
冰淇淋再触电 Qq王者再归来?
发布会现场,金弋波正式将象征QQ使命的旗帜交给了奇瑞新能源汽车销售公司总经理、奇瑞QQ文化新主理人贾守平。
这一交接,也意味着贾守平将承担此后奇瑞QQ 新能源发展的新篇章。
怎么做?
在战略端,贾守平首先强调:“我们拒绝披着与用户交朋友的外衣去运营用户,用户更像是我们的朋友或者家人,一同欢聚、一起快乐。”而在产品与品牌端,奇瑞冰淇淋的焕新改款和全新Qq品牌标识的发布,给出了详细答案。
全新奇瑞冰淇淋迎来了续航、安全、舒适、智能、颜值等多维焕新,让用户开得更远、更安心、更轻松、更省心、更快乐。
续航方面,全新QQ冰淇淋搭载宁德时代等高品质电池,CLTC工况续航增至205km的同时,新增了10kW快充配置。同时电池拥有IP68、IPX9K超高防护等级,全工况、全时段保护用户与车辆安全。
在车身安全智能方面,全新QQ冰淇淋车身采用了69%高强钢焊接,W型防撞钢梁,左右门一体式压铸铝合金骨架,配备交互式防撞梁,领先同级的长达160mm吸能盒。同时,新车搭配专属生态APP,具备同级唯一的13项远程控制、19项车况上报功能,空调可远程启动;车辆体检、用车报告、驾驶行为分析,管家式的远程服务打造起专属的“智能快乐”。
而在舒适和颜值端,全新QQ冰淇淋采用人体工程学“0”压设计;座椅适调提升坐姿舒适度;内饰采用了环保亲肤面料。此外,全新QQ冰淇淋还新增了年轻人喜欢的榛果棕、龙舌蓝两款车身颜色,更显年轻时尚基因。
但在多维升级之后,全新QQ冰淇淋依然保持了原价:起售价2.99万元,官方指导售价区间2.99万—5.29万元。
这也是奇瑞QQ在新能源赛道传承快乐基因的本心:用更符合用户需求、市场需求的产品为用户创造更大的使用价值、精神价值。
同时也符合奇瑞Qq品牌的焕新方向:全新的大Q和小q的字母组合,就是奇瑞和用户快乐的牵手;超椭圆形的边框,搭建起寓方于圆的快乐空间;大Q更相当于很多家庭中的第一辆车,小q则成为奇瑞QQ 新能源的新目标——家庭中的快乐车。
近期,尹同跃接受采访时明确表示:“我们制定了5年规划,目标是‘奇瑞要消灭奇瑞’。”
消灭奇瑞就是要打败自己、突破自己。
在奇瑞QQ之上,重新扬起快乐的文化大旗,以全新品牌、产品向新一轮的新能源内卷市场发起冲刺,同样是“QQ消灭QQ”的开始。
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